Grasse, a capital do perfume, recebe o Clube da Perfumaria de O Boticário

Grasse, no sul da França, é conhecida em todo o mundo como a capital do perfume. Na região da Côte d’Azur, a poucos quilômetros de Nice, a cidade consolidou sua identidade a partir do cultivo de flores, da extração de matérias-primas e do desenvolvimento de fragrâncias que abastecem uma parte relevante da perfumaria global.

Considerado um dos maiores polos de conhecimento olfativo do planeta, o município concentra casas especializadas, produtores de ingredientes e instituições voltadas a manter viva essa herança.

Clube da Perfumaria de O Boticário em Grasse

Foi nesse contexto que O Boticário decidiu estrear o Clube da Perfumaria, uma iniciativa pensada para aproximar especialistas, perfumistas, parceiros e formadores de opinião em encontros dedicados a discutir criação de fragrâncias, novas tecnologias, ingredientes e os rumos do setor. A primeira edição ocorreu em Grasse e colocou no centro do debate a evolução da perfumaria floral e as mudanças em curso no mercado de fragrâncias.

Com inspiração nas confrarias tradicionais ligadas ao vinho e à gastronomia, o projeto surge em um período de virada para a perfumaria. O público passou a buscar não só o resultado final, mas também tudo o que compõe a criação de um perfume: de onde vêm os ingredientes, como acontece a composição, quais matérias-primas entram na fórmula e quais histórias se conectam a cada aroma.

Mudança de consumo e perfumes como expressão pessoal

Dados da Mintel indicam que quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como forma de expressão pessoal - movimento que acompanha o crescimento das marcas de nicho e o interesse por perfumes com perfis olfativos menos convencionais. A procura por aromas exclusivos, narrativas próprias e experiências de descoberta tem impulsionado a indústria a ampliar as discussões sobre criação, identidade e novas maneiras de se relacionar com o universo da perfumaria.

A escolha de Grasse também se conecta à história da marca brasileira. Em uma viagem à cidade francesa, há mais de duas décadas, Miguel Krigsner, fundador do Grupo Boticário, entrou em contato com referências internacionais de perfumaria que ajudaram a inspirar a criação do perfume Lily, lançado posteriormente pela empresa.

“”Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado,  nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, diz Gustavo Dieamant, diretor-executivo  de P&D do Grupo Boticário.

Entre tradição e inovação

Ao longo do encontro, representantes da indústria trataram de temas como o emprego de ingredientes naturais, novas leituras de matérias-primas clássicas e a evolução do comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em entender os processos de criação que existem por trás das fragrâncias.

A estreia da iniciativa acontece enquanto o Boticário amplia sua presença no mercado de perfumaria. De acordo com a empresa, no último ano foram vendidas mais de 280 fragrâncias por minuto no país, o que equivale a mais de 400 mil unidades por dia. A companhia também afirma estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e ter no portfólio algumas das fragrâncias mais reconhecidas do mercado nacional, como Malbec e Lily.

Desenvolvidas em diferentes fases da trajetória da marca, essas fragrâncias contribuíram para expandir o espaço da perfumaria no consumo brasileiro e traduzem uma estratégia apoiada no lançamento de novidades, no desenvolvimento de ingredientes e na criação de experiências conectadas ao universo dos aromas.

Segundo a empresa, o Clube da Perfumaria não nasce, ao menos neste início, com um formato rígido nem limitado a uma única localidade. Os próximos encontros devem explorar temas variados ligados à perfumaria, levando em conta territórios, tendências e experiências relacionadas ao universo das fragrâncias.

A estreia do projeto também evidenciou a conexão entre Brasil e França no setor. Estar em Grasse aproxima a produção brasileira de um dos principais polos históricos da perfumaria mundial e fortalece a conversa sobre pesquisa, desenvolvimento e inovação na categoria.